La clave de que el SEO sea una disciplina tan valorada hoy en día es por una importante razón: los clientes investigan antes de tomar cualquier tipo de decisión. Y esto lo hacen a través de motores de búsqueda como Google, Safari, Firefox y muchos más. El punto aquí es que para sobresalir entre los miles de resultados que el gigante de Google pueda ofrecer, tu empresa debe enfocarse en la optimización para buscadores (SEO) para darle visibilidad y aumentar el tráfico de visitas de tus clientes potenciales.
Por lo tanto, el SEO es la herramienta que conseguirá que tu marca brille por encima de la competencia. Afortunadamente, aplicar esta estrategia, mediante mucha práctica y esfuerzo, puede resultar sencillo y si lo haces bien, podría darle a tu empresa una demanda de tu oferta a largo plazo.
Teniendo esto en cuenta, hoy te mostraremos cómo estar posicionado en internet, específicamente a través del SEO off page. Así que, si buscas tener un crecimiento de visitas de usuarios en tu portal web ¡sigue leyendo!
¿Qué es el SEO off page y cuáles son sus funciones?
¿Alguna vez has entrado a una página web y en medio del contenido has observado cómo hay diferentes enlaces que te dirigen hacia otro portal web? Esa es una de las prácticas que se maneja con el SEO off page. Es como el marketing del «boca a boca», pero en la web.
Ahora bien, para ampliar un poco más el tema, definamos qué es el off page SEO, también conocido SEO fuera de página. Como su nombre lo indica, esta estrategia se refiere a las acciones que se aplican de forma externa de dicho sitio web, las cuales tienen como finalidad impulsar su ranking de visitantes.
Además, esto ayuda a que los motores de búsqueda puedan relacionar tu marca con lo demás que está en internet y verificar que tu sitio sea confiable y de interés. Cuántas más referencias tenga, más puntos sumarás en la web. Por ejemplo, si la página oficial de un restaurante es recomendada en diferentes portales de gastronomía, más valor tendrá ante los ojos del público y muchos querrán visitarla. De igual forma sucede con los buscadores como Google.
SEO on page vs SEO off page
Antes de empezar a enunciar las técnicas más importantes del SEO off page, es necesario tomarnos una pausa para comprender las diferencias entre este método y la estrategia del SEO on page y cómo ambas pueden ayudar a promover tu marca en un mar de empresas similares en la World Wide Web.
- SEO on page: El SEO en la página, por su traducción del inglés, tiene como objetivo ayudar a los buscadores a clasificar y comprender cada parte del contenido que ofreces. Cuánto más Google entienda la estructura de tu portal, mejores resutados tendrás entre la competencia. Esto se logra a través de un buen contenido de valor, palabras claves, uso correcto de etiquetas HTML, URL, enlaces internos, optimización de las imágenes, entre otras cosas.
- SEO off page: Mientras tanto, el SEO off page incluye todas las acciones que se realizan desde afuera de tu página de igual forma para influir en la clasificación de motores de búsqueda. El Link Building, el marketing de contenido y SEO local son algunos de sus principales responsables.
Para resumir estas diferencias, las acciones del SEO on page están bajo tu control y puedes modificarlas desde tu sitio web, por ejemplo, si una imagen tarda en cargar, puedes optimizarla para que tenga un mejor rendimiento. Por otro lado, para aplicar el SEO off page, es necesario acudir a un factor externo que haga mención de tu portal, ya sea a través de meciones en las redes sociales o creando contenido compartible.
Aunque cada una de estas funciones se aplican de forma distinta, el objetivo de ambas es el mismo: posicionarte. Sería un rotundo error excluir algunas de estas prácticas en la estrategia de marketing, ya que no pueden ir por separado.
Ténicas fundamentales de SEO off page que debes aplicar en tu estrategia de Marketing
Usualmente, en internet existen dos tipos de personas: los que navegan para encontrar información de entretenimiento y los que buscan información para comprar algún producto o servicio. Ambos de estos internautas son importantes para tu página porque son quienes generan tráfico orgánico y pueden llegar a convertirse en tus clientes y posibles seguidores.
Para llegar hasta estos usuarios, es crucial que apliques recursos del SEO off page, ya que permitirá que tu sitio web se popularice y se posicione en las Páginas de Resultados de Motor de Búsquedad (SERP, por sus siglas en inglés). Por lo tanto, acompáñanos a echar un vistazo a cuáles son las mejores técnicas que el SEO off page puede ofrecerle a tu estrategia de marketing.
Contrucción de enlaces
El link Building o construcción de enlaces es uno de los recursos más infalibles dentro del SEO off page. En este proceso se aumenta la cantidad de hipervículos y backlinks que apunta a una página web para que los buscadores clasifiquen la relevancia de un sitio web. Cuántos más backlinks tenga un sitio web, mayor será su posicionamiento.
Para redireccionar enlaces a tu sitio web, puede usar los siguientes recursos:
- Post de invitado: como su nombre lo indica, hace referencia al método de escribir un artículo para otra página web a cambio de un enlace y visilibidad hacia nuestro portal, u otros beneficios.
- Infografías y gráficos: Cuando se ofrece información o datos relevantes, es común que se generen enlaces de calidad. Esto permitirá que muchos sitios hagan mención de tu página web a través de un enlace.
- Broken links: Conocido también como enlaces rotos, el famoso error 404, se trata de encontrar enlaces en otros sitios web que ya no sirvan y en su lugar ofrecer nuestro contenido.
Marketing de Contenidos
Empiezas a ganar enlaces y referencias en diferentes sitios web cuando ofreces un contenido de alto valor. El marketing de contenido es una forma eficaz de obtener backlinks porque cuando tu contenido es excelente, naturalmente usarán tus artículos o publicaciones como un recurso útil.
Asimismo, es vital que el contenido que crees lo distribuyas en las redes sociales, a través de influencers, podcast, foros o en cualquier otro canal que pueda generar un alcance de público a tu portal.
Para nadie es un secreto que las redes sociales juegan un papel fundamental en la actualidad. Es difícil encontrar a una persona que no tenga un smartphone hoy en día, por lo tanto, usa eso a tu favor. Busca la participación activa de los millones de usuarios que hay en la red a través de contenido dinámico, encuestas, material audiovisual para que se conviertan en tu futuros clientes y tengas un retorno de inversión.
SEO Local
Si tu negocio cuenta con una ubicación física o presta servicio en una determinada área geográfica, ten por seguro que hay muchos clientes potenciales que quieren conectar contigo. En estos casos, la mejor estrategia para el SEO off page de tu empresas es aplicar el SEO local.
Se trata de optimizar el posicionamiento de tu página en los buscadores para cuando los usuarios tengan necesidades en una ubicación específica, tu sitio web sea la opción principal para escoger. Con esto se aumentará la visibilidad en tu región o ciudad, impulsará tu autoridad en la red y te hará destacar en nuevos tipos de público. Aquí te van algunos tips para fortalecer el SEO local de tu empresa:
- Agrega tu localidad en tu contenido: es importante que menciones tu ubicación en tu contenido como palabra clave para que tengas un tráfico de visitas de personas cercana a ti.
- No dejes de impulsar el SEO on page: Como ya lo sabes, el contenido con valor añadido, la correcta estructura de tu página web, el uso de palabras claves son una pieza clave en los motores de búsqueda.
- Geolocaliza cada una de las imágenes: Un pequeño truco que es muy poco conocido es el de geocalizar las imágenes que utilizas en tu página. Esta técnica se trata de agregar metadatos sobre tu ubicación y el servicio que ofreces a tus fotos. Con herramientas como GeoImgr.com lo podrás hacer de forma sencilla. Te mostraremos cómo hacerlo en 2 sencillos pasos.
En primer lugar, entra desde tu navegador en la aplicación web, inicia sesión desde tu cuenta de Google y/o para mayores opciones de uso del programa, puedes acceder a la versión PRO por 9,90 dólares al mes. Luego, ingresa la imagen que desees geolocalizar en donde dice «Drop JPG/PNG/WebP photos».
Una vez hayas subido la imagen, en el mapa de la parte superior izquierda busca manualmente la dirección de tu empresa/negocio o ingresa la dirección completa en el buscador si pagaste la versión Pro. Terminado esto, sólo le das clic al botón que dice «Write EXIF Tags» y luego a «Download» ¡y listo! También puedes agregarle keywords que se relacionen a tu mercado para una mejor optimización de los metadatos en la cajita que dice «Keywords and Tags».
Permite reseñas de tus usuarios
Una buena forma de conseguir tráfico orgánico en tu sitio web y darle credibilidad a tu servicios es a través de las reseñas. De hecho, Google tiene este recurso como uno de los factores más importantes a considerar a la hora de posicionar una página electrónica. Además, va de la mano con el SEO local, ya que personas de tu entorno encontrarán tu página fácilmente.
Para lograr reseñas efectivas, en primer lugar debes responder a cada de ellas, así sean buenas o malas, ya que esto demorará que te preocupan las necesidades de tus clientes. Además, en cada post, artículo o producto en venta, intenta pedir amablemente a sus clientes para que le dejen comentarios. Por último, pero no menos importante, no acepte dinero a cambio de buenas reseñas, esto no le resultará efectivo.
Conclusiones
Hemos llegado al final, si no quieres dejar perder el potencial que el SEO off page tienen para ofrecerte, empieza a aplicar cada una de estas estrategias que, ten por seguro, te impulsarán en el mercado digital.
No sólo te concentres en el Link building, hoy en día el SEO off page es mucho más que eso, por ende, cubre todas las técnicas que te enseñamos hoy y notarás la diferencia que tendrá tu página web en cuanto a visibilidad y posicionamiento.
